以賽為媒，岱馬書寫海岬文旅融合新篇章
岱山，這座鑲嵌于東海之濱的“仙島”，曾以“海瀚、灘美、礁奇、山秀”的獨特風光聞名遐邇。如今，自然風光已不再是這座海島的唯一名片，蘊含著濃厚人文氣息的岱山馬拉松，正憑借其獨特的“山海基因”，成為當地一張流動的城市名片。
作為舟山群島的第二大島，岱山擁有“蓬萊十景”的詩意傳說、北緯30度的黃金氣候帶，以及全國唯一的海岬地貌資源，卻長期面臨知名度不足、游客流量有限的困境。2018年，首屆岱山海岬半程馬拉松（以下簡稱“岱馬”）的舉辦，為這座海島開啟了“破圈”之路。
這場依托海島生態與人文底蘊打造的賽事，不僅讓跑者用腳步丈量岱山的海岬奇觀，更通過文體旅深度融合，推動岱山從“藏在深閨人未識”的瑰寶，躍升為長三角休閑旅游的新興目的地。
2025年，岱馬如期而至。踴躍報名的參與人數和攜家帶口的出游人群，無一不述說著這座海島城市以賽事為支點撬動品牌升級的生動故事。在這里，馬拉松不僅是一場體育盛宴，更是一次城市與跑者的雙向奔赴。
從“小而精”到“標桿”，賽事品牌不斷升級
自2018年創辦以來，岱馬便以“全國唯一全海岬賽道”為核心競爭力，逐步從區域性賽事蛻變為長三角跑者心中的“寶藏賽事”。2025年，岱馬再度升級，以中國田協A類認證賽事的權威性，為跑者提供成績可溯的競技舞臺，同時以“小、精、美”的辦賽理念，打造差異化體驗。
面對3月30日江浙滬地區同期舉行幾十場馬拉松賽事的現狀，2025岱馬從自身特色出發，首次將半程馬拉松關門時間延長至4小時，鼓勵跑者“慢下來”感受山海之美。“此舉旨在打破傳統馬拉松的競技壁壘，讓岱馬跑者從競速的緊迫感中解放出來，放慢腳步、沉下心來享受一段心靈療愈之旅。”賽事組委會賽事總監王威介紹到。
今年岱馬在賽道設計上，依舊堅持“山海詩畫”的美學呈現，讓跑者在奔跑中領略當地“島、礁、沙、灣、村”交織的生態畫卷。
這條岱馬賽道從岱山體育館啟程，串聯北峰山步道的蔥郁、鹿欄晴沙的壯闊、中國海岬公園的奇崛，形成一條21.0975公里的“海岬畫廊”。同時，為提升跑者舒適度，賽事組委會還對賽道進行優化：鹿欄晴沙賽段由此前硬質沙灘調整為平坦木棧道；新增的“龍頭-鹿欄晴沙田園綜合體”路段，更將鄉村振興成果融入奔跑體驗，展現海島發展的多維圖景，讓跑者穿行于山海與田園之間，見證鄉村振興的蛻變。重新設計的路線，讓整條賽道不僅是一座“開放的競技場”，更成為一條“沉浸式旅游線路”。
此外，往屆賽事備受好評的“山海同框”攝影服務在2025年再次升級，并憑借多維度服務俘獲了更多跑者的青睞。那些通過航拍與俯拍捕捉到的跑者與自然交融的瞬間，成為每一位岱馬跑者的專屬瞬間；而通過社交媒體分享這些瞬間的跑者，更成為岱山風光最好的“代言人”。
岱馬的成功，不僅在于賽事本身，更在于其作為“超級鏈接器”的角色。城市的對外包容、市民對跑者釋放出的熱情、賽道上的特色文化展示則賦予岱馬更多的人情味與趣味。
如今的岱馬，已不僅僅是一場體育賽事，更成為撬動海島高質量發展的重要支點——通過串聯文旅要素、盤活在地資源，岱馬依托21.0975公里的賽道，探索出一條獨具特色的文體旅發展路徑，推動這座海島從單一觀光向“賽事+文化+旅游”復合體驗轉型。
2024年，岱山全域旅游人次達291.5萬，同比增長12.35%，限額以上住餐營業額增速居舟山市首位。2025岱馬進一步放大“跑馬經濟”效應：賽事期間，跑者可憑號碼布免費游覽鹿欄晴沙、雙合石壁等五大景點，帶動周邊餐飲、民宿消費；終點處現煮的岱山海鮮面、完賽禮包“岱山三寶”（東沙香干、倭井潭硬糕、沙洋曬生）則將地方特產轉化為可攜帶的城市記憶；頒獎儀式上頒發的岱衢組大黃魚更是引得陣陣圍觀……
除了經濟價值的不斷賦能，岱馬同樣用自己的特有浪漫，助力當地文化的傳承和推廣，讓非遺與賽事在這座島上共生共榮。
主辦方介紹，2025岱馬舉行期間，賽道沿線的非遺展演將當地文化底蘊一一體現：漁嫂織網、打蓮湘、腰鼓等民俗表演，在為跑者加油助威的同時，更是讓岱山的獨特的民俗色彩與活力彰顯無遺。漁民畫傳承人創作的“燈塔主題”號碼布文件袋，則將傳統技藝融入現代賽事，成為連接跑者與岱山的情感紐帶……種種“動態文化展示”的形式，不僅增強了賽事趣味性，更讓非遺走出博物館，煥發新生機。
在岱山，賽事成為文化展示的舞臺，而文化又賦予賽事獨特的魅力。通過多年的融合碰撞，如今“岱馬=海洋文化體驗”的認知標簽已日益深入人心。
打造長三角休閑旅游目的地，城市名片日益打響
對于岱山而言，馬拉松不僅是體育賽事，更是一場“城市品牌營銷”與“產業升級實驗”。
2018年以來，通過電視和網絡直播鏡頭的呈現，岱山馬拉松將當地的海岬風光與海洋文化推向全國。如今，“跑一場岱馬，游一座仙島”已成為長三角跑者的共識，賽事品牌與城市形象實現雙向賦能。
“如今的岱山，正以馬拉松為起點，加速布局全域旅游藍圖。”岱山縣文化和廣電旅游體育局副局長馬一博表示，隨著舟岱大橋的通車與長三角旅行商資源的整合，岱山更是從“賽事目的地”向“長三角海島休閑旅游目的地”不斷升級。
當跑者迎著東海朝陽跨過終點線，當游客在鹿欄晴沙的木棧道回味賽事激情，當“仙島岱山”成為長三角旅游攻略的高頻詞——這場馬拉松早已超越體育的范疇，成為一座城市向世界講述發展故事的生動載體。它昭示著，以生態為基、以文化為魂、以賽事為媒，一座小島，亦能在長三角城市群的競合中，找到屬于自己的星辰大海。
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